BIGDATA, INTERNET DE LAS COSAS (IoT) Y OTRAS COSAS

DAVID SOTO - Perito Judicial Informático -

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17/08/2019

 

Hace poco un amigo me comentó que se acababa de mudar de apartamento y estaba recibiendo un montón de publicidad de muebles tanto en las redes sociales como en el buzón de su nueva casa.

Esto me animó a escribir este articulo pues cada semana me encuentro casos parecidos en otros temas y de otras índoles pero todos tienen en común algunos aspectos que paso a comentar.

De todos es conocido como la tecnología del marketing ha evolucionado de forma sobresaliente en los últimos años con la implantación del "bigdata". Eso de "bigdata" suena a "dato grande". Podríamos decir que "bigdata" es algo así como "gran cantidad de datos" o "mucha información heterogénea sobre algo o alguien". Ni siquiera el famoso traductor de google lo traduce correctamente al castellano y lo hace tranquilamente como "bigdata" dejándolo igual que su expresión en ingles.

Esto es comprensible dado que bigdata es un concepto nuevo y reciente, fruto de la computación masiva de millones de datos. La base del bigdata es recolectar grandes conjuntos de datos y aplicar complejos algoritmos de inteligencia artificial con el objeto de que las organizaciones puedan generar ideas o reglas que mejoren su funcionamiento, sus ventas o les ayude a lograr sus objetivos.

¿Pero de donde conseguimos esas toneladas de datos para alimentar los algoritmos? Básicamente considero que hay tres mecanismos que alimentan los motores de inferencia de estos algoritmos:

• La propia navegación web y búsquedas (cookies, google...etc).
• Las redes sociales y Apps
• El IoT o Internet de las cosas (Internet of Things).

Las navegacion y busquedas google

Este primer mecanismo resulta de la interación del usuario con internet, es decir cuando navegamos por distintas webs vamos dejando un "rastro" sobre nuestras visitas, de la misma forma que las paginas web dejan un rastro en nuestros dispositivos en forma de archivo de texto llamadas "cookies" o galletitas. Estos pequeños archivos de textos o cookies contienen información de nuestro paso por la web, puede guardar nuestro usuario y contraseña usado en esa web para que nuestra próxima visita sea mas comoda y ya nos salgan pre-escritas las credenciales, puede guardar algún dato característico de lo que hemos hecho en la web con un numero aleatorio que nos identifica de forma única para que la siguiente visita la web se nos adapte o nos ofrezca aquellos productos o servicios que sean mas acordes a lo que nos gusta.

El nuevo Reglamento Europeo de Protección de datos (GDPR) que entró en vigor el pasado 25 de Mayo de 2018, entre otras cosas obliga a los administradores de paginas web a informar de las cookies empleadas y tomar el consentimiento al usuario antes de la visita a su pagina web.

Por otro lado está el macro-mundo de la búsquedas en buscadores como google. En internet, al existir cientos de millones de paginas web, si no tienes tu página registrada en un buscador básicamente no existes y eres invisible. Localizar un grano de arena en una playa es prácticamente imposible sin tener sus coordenadas. Lo mismo ocurre con esto. Hablar de google y bigdata es practicamente lo mismo, pues, google en si mismo es una gigantesca maquina de recolección de bigdata que utiliza junto a complejos algoritmos para exprimir bit a bit la información y sacar la máxima relación. De esta forma consiguen obtener reglas muy valiosas que ademas venden en forma de "tags" o etiquetas para colgar tu web. Es decir, el negocio se re-alimenta por un lado sirve para buscar pero por otro lado recopila las palabras que la gente busca para cotizarlas y "subastarlas" cuando quieres anunciar tu web. Asi podrías por ejemplo hacer que tu anuncio en google de pago salga cuando alguien pone "abogado cadiz divorcios" y cada una de esas palabras tendrá un coste en función de la popularidad de cada una de ellas o del numero de búsquedas que la gente hace con esas palabras. A mas popularidad mas euros te va a costar que salga tu anuncio. 

Hay un complejo entramado en el mundo google que requiere realmente una alta especialización profesional para dominar los secretos de la promoción de paginas web, campañas publicitarias, análisis de la información de navegación, re-targeting o publicidad "inteligente" que reconoce a un antiguo visitante y en función de eso le muestra un banner u otro......etc.